| |
 Предмет вивчення:
Загальні закономірності маркетингу, елементи комплексу маркетингу,
система маркетингу підприємства, оперативне та стратегічне управління маркетингом
Зв`язок курсу з іншими дисциплінами:
Курс базується на знаннях дисциплін "Основи економічної теорії",
"Макроекономіка", "Мікроекономіка", "Економічна статистика", "Економіка підприємства"
Особливість курсу:
Курс "Маркетинг" розрахований, насамперед, на менеджерів, спеціалістів з маркетингу, бізнесменів
малих і середніх підприємств та всіх, хто зацікавлений здобути сучасні системні знання та практичні уміння й навички в галузі
маркетингу, не змінюючи робочого розкладу та у зручний для себе час, використовуючи
Інтернет-технології. В цьому курсі викладені основи маркетингу в практичному аспекті з необхідним компонентом теоретичних знань
Мета курсу:
- Формування сучасної системи поглядів у галузі маркетигу
- Набуття системних спеціальних знань, навичок та умінь
просування товарів на ринок із метою забезпечення потреб
споживачів та підвищення ефективності підприємства
- Розвиток уміння приймати управлінські рішення
Стратегія курсу:
- Курс побудовано на поєднанні колективної та самостійної навчально-пізнавальної
роботи слухачів при постійній координації з боку викладачів
- Навчальний процес у дистанційному форматі забезпечує оволодіння
сучасними інформаційними технологіями
- Стратегія вивчення курсу базується на методах ситуаційного
та проектного навчання, що передбачає розробку проекту з розв'язання
реальних проблем
Цілі курсу:
- Ознайомити слухачів з сучасними маркетинговими концепціями, з кращим вітчизняним та зарубіжним досвідом
маркетингової діяльності організації різних видів
- Надати слухачам систематизовані знання щодо основних понять, категорій та показників, які
використовуються при розробці маркетингової політики підприємства
- Надати слухачам знання, необхідні для вміння критично оцінювати різні підходи та інструменти
маркетингової діяльності організацій, їх можливі наслідки з метою вибору оптимального сценарію
практичних дій
- Сформувати у слухачів уміння здійснювати дослідження та аналіз маркетингового середовища підприємства,
на базі яких планувати, розробляти, контролювати та обґрунтовувати практичні заходи щодо впровадження
ефективної системи маркетингу організації та реалізації успішної маркетингової стратегії в конкурентному
ринковому середовищі
- Сформувати та розвинути у слухачів навички колективного аналізу практичних ситуацій, прийняття
оптимальних рішень та аргументованого переконування аудиторії
Результати навчання за курсом:
Після вивчення курсу слухачі повинні набути знання та
вміння:
- Теоретичних та методичних основ маркетингу
- Системного підходу до маркетингу підприємства
- Мікро-, та макросередовища маркетингу
- Організації та проведення маркетингових досліджень
- Сегментації ринку та вибору цільових сегментів
- Розробки комплексу маркетингу
- Стратегічного та оперативного планування маркетингу
- Контролю маркетингу тощо
Оцінка рівня знань та умінь:
Рівень знань та умінь, яких повинні набути слухачі для отримання сертифікату, може бути оцінено як успішне засвоєння програми для бакалаврів із курсу "Маркетинг" системи вищої школи України або, іншими словами, як такий, що необхідний спеціалісту з маркетингу.
Основні відмінності вивчення курсу:
Викладання матеріалу в цьому курсі суттєво відрізняється тим, що:
- Курс розрахований на слухачів із досвідом практичної роботи в різних галузях економіки на
підприємствах різної величини, форми власності тощо
- Вивчення курсу відбувається не в комплексі із навчанням базовим дисциплінам
- Допускається у слухачів різний початковий рівень знань з економічних дисциплін
- Пріоритети викладання курсу зміщені у бік практики
- Необхідність належного рівня мотивації, що є вимогою дистанційної системи навчання
Автор і викладач курсу
Олександр Бакалінський
кандидат економічних наук, доцент,
спеціаліст у галузі маркетингу, бізнес-тренер із 10-річним досвідом роботи.
Має успішний досвід створення нових товарів і торгових марок, проектів з маркетингових
комунікацій і управлінню маркетингом в якості директора з маркетингу в ОАО "Кременчузький
гормолокозавод", ПІІ Немировський ЛВЗ "NEMIROFF", ПІІ ДП "Гута-Україна", менеджера торгової
марки "Брати Кличко".
Освіта: Київський політехнічний інститут, Київський національний
економічний університет, Німецька академія менеджменту Нижньої Саксонії, дисертація з проблем
маркетингових комунікацій (1998).
Зараз працює директором консалтингової команії VIVAT STRATEGY.
Структура курсу:
Модуль 1. Вступ до маркетингу.
Модуль 2. Ринкове середовище підприємства. Маркетингова
інформаційна система. Маркетингові дослідження.
Модуль 3. Сегментація ринку та позиціювання товару.
Модуль 4. Товарна політика.
Модуль 5. Ціноутворення та цінова політика.
Модуль 6. Розподіл товарів.
Модуль 7. Маркетингові комунікації.
Модуль 8. Поведінка споживачів.
Модуль 9. Управління маркетингом.
Модуль 10. Маркетингові стратегії.
Вимоги до слухачів:
- Високий рівень самомотивації протягом усього періоду навчання
- Бажання й можливість додаткового вивчення тих фрагментів базових дисциплін, де рівень знань є недостатнім
- Активність у виконанні пропонованих курсом завдань
- Володіння інформаційними технологіями (MS Word, WS Internet Explorer)
|
|
