| |
 Предмет изучения:
Общие закономерности маркетинга, элементы комплекса маркетинга,
система маркетинга предприятия, оперативное и стратегическое управление маркетингом
Связь курса с другими дисциплинами:
Курс базируется на знаниях дисциплин "Основы экономической теории",
"Макроэкономика", "Микроэкономика", "Экономическая статистика", "Экономика предприятия"
Особенности курса:
Курс "Маркетинг" рассчитан, прежде всего, на менеджеров, специалистов по
маркетингу, бизнесменов малых и средних предприятий и всех, кто заинтересован приобрести
современные системные знания и практические умения и используя Интернет-технологии.
В этом курсе изложены основы маркетинга с практическим аспектом и необходимым компонентом
теоретических знаний
Цель курса:
- Формирование современной системы взглядов в отрасли маркетинга
- Получение системных специальных знаний, навыков и умений продвижения товаров на рынок с целью обеспечения потребностей потребителей и повышение эффективности предприятия
- Развитие умений принимать управленческие решения
Стратегия курса:
- Курс построен на сочетании коллективной и самостоятельной учебно-познавательной работы
слушателей и постоянной координации со стороны преподавателей
- Учебный процесс в дистанционном формате обеспечивает освоение современных информационных технологий
- Изучение курса базируется на методах ситуационного и проектного обучения, что предусматривает разработку проекта с решением реальных проблем
Задания курса:
- Ознакомление слушателей с современными маркетинговыми концепцияим, лучшим отечественным и иностранным опытом
маркетинговой деятельности организации разных видов
- Предоставление слушателям систематизированных знаний о главных понятиях, категориях и показателях,
которые используются при разработке маркетинговой политики предприятия
- Предоставление слушателям знаний, необходимых для критической оценки разных подходов и инструментов
маркетинговой деятельности организации, их возможных последствиях с целью выбора оптимального сценария
практических действий
- Формирование у слушателей умений исследования и анализа маркетинговой среды предприятия,
планирования, разработки, контроля и обоснования практических действий
по реализации еффективной системы маркетинга организации и реализации успешной маркетинговой стратегии в
конкурентной рыночной среде
- Формирование и развитие у слушателей навыков коллективного анализа практических ситуаций, принятия
оптимальных решений и аргументированного убеждения аудитории
Результаты обучения по курсу:
После изучения курса слушатели должны получить знания и умения:
- Теоретических та методических основ маркетинга
- Системного подхода к маркетингу предприятия
- Микро-, та макросреду маркетинга
- Организация та проведение маркетинговых исследований
- Сегментация рынка и выбор целевых сегментов
- Разработка комплекса маркетинга
- Стратегического и оперативного планирования маркетинга
- Контроль маркетинга и др.
Оценка уровня знаний и умений:
Уровень знаний и умений, который должны преобрести слушатели для получения
сертификата, может быть оценено как успешное усвоение программы для бакалавров по курсу "Маркетинг"
системы висшей школы Украины - уровень, необходимый в работе
специалисту по маркетингу.
Основные отличия изучения курса:
- Курс рассчитан на слушателей с опытом практической работы в разных отраслях экономики на
предприятиях разной величины, формы собственности и др.
- Изучение курса проходит не в комплексе с обучением базовым дисциплинам
- Допускается у слушателей разный начальный уровень знаний по экономическим дисциплинам
- Приоритеты изложения курса смещены в сторону практики
- Необходимость надлежащего уровня мотивации, что есть требованием дистанционной системы обучения
Автор и преподаватель курса:
Александр Бакалинский
кандидат экономических наук, доцент, специалист в отрасли маркетинга,
бизнес-тренер с 10-летним опытом работы.
Работал директором по маркетингу в ОАО
"Кременчугский гормолокозавод", ПИИ Немировский ЛВЗ "NEMIROFF", ПИИ ДП "Гута-Украина",
менеджером торговой марки "Братья Кличко". Имеет успешный опыт создания новых товаров и
торговых марок, проектов с маркетинговых коммуникаций и управления маркетингом.
Преподаватель тренинг-центра "Golden Staff".
Образование: Киевский политехнический
институт, Киевский национальный экономический университет, Немецкая академия менеджмента
Нижней Саксонии, диссертация по проблем маркетинговых коммуникаций (1998).
Директор консалтинговой комании VIVAT STRATEGY.
Структура курса:
Модуль 1. Вступление к маркетингу.
Модуль 2. Рыночная среда предприятия. Маркетинговая информационная
система. Маркетинговые исследования.
Модуль 3. Сегментация ринка и позиционирование товара.
Модуль 4. Товарная политика.
Модуль 5. Ценообразование и ценовая политика.
Модуль 6. Распределение товаров.
Модуль 7. Маркетинговые коммуникации.
Модуль 8. Поведение потребителей.
Модуль 9. Управление маркетингом.
Модуль 10. Маркетинговые стратегии.
Требования к слушателям:
- Высокий уровень самомотивации на протяжении всего периода обучения
- Желание и возможность пополнения знаний по базовым дисциплинам
- Активность в выполнении предложенных курсом заданий
- Владение информационными технологиями (MS Word, WS Internet Explorer)
|
|
